A publicidade sempre foi uma peça fundamental na promoção de produtos e serviços, buscando alcançar os consumidores em seus momentos de lazer e entretenimento. E a utilização da publicidade em games não poderia ser diferente.
Nos últimos anos, com a ascensão dos jogos eletrônicos como uma forma dominante de entretenimento, a publicidade em games emergiu como uma poderosa ferramenta de marketing – oferecendo às marcas acesso direto a milhões de jogadores em todo o mundo. Essa prática tem ganhado ainda mais destaque à medida que os desenvolvedores e anunciantes exploram novas maneiras de se conectar com os consumidores em um ambiente digital em constante evolução.
Neste artigo, vamos discutir o universo da publicidade em games, destacando as suas principais práticas, impactos na indústria e, claro, o que o futuro reserva.
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Publicidade em games: o que é?
A publicidade em jogos, também chamada de “advergaming” ou “in-game advertising”, refere-se à inserção de mensagens publicitárias dentro do próprio jogo. Isso pode variar desde banners estáticos em ambientes virtuais até vídeos de anúncios exibidos durante pausas no jogo, inclusive como parte integrante da jogabilidade.
A publicidade em jogos pode se dar também através de produtos reais inseridos dentro do próprio jogo, por exemplo, como carros, roupas, alimentos, bebidas e até mesmo dispositivos eletrônicos.
Esses produtos podem ser utilizados pelos personagens do jogo ou integrados ao ambiente virtual, inclusive com anúncios que podem ser atualizados em tempo real com base na localização geográfica do jogador, perfil demográfico ou comportamento de jogo.
Algumas empresas patrocinam eventos específicos dentro dos jogos ou locais virtuais, como estádios esportivos, arenas de competição ou até mesmo cidades inteiras dentro do jogo. O oferecimento brindes ou promoções especiais dentro do jogo (como itens exclusivos, descontos ou acesso antecipado a produtos), também serve como forma de incentivar a interação dos jogadores com a marca.
Em resumo, essa abordagem pode ser classificada em 4 tipos de campanhas, e todas são adotadas por empresas de jogos ao redor do mundo. Veja só a lista:
- Anúncios jogáveis: propagandas interativas que sugerem ao jogador que experimente uma rápida demonstração do jogo que está sendo anunciado; têm alto desempenho.
- Anúncios intersticiais: propagandas interativas que aparecem na tela cheia entre as atividades ou fases de um jogo; para não incomodar a experiência de usuário (UX), devem ser manejadas com cuidado e atenção.
- Anúncios de recompensa: propagandas que oferecem ao jogador um prêmio ou bônus para serem visualizadas completamente, indo de 15 segundos a mais de 1 minuto; as recompensas podem abranger qualquer coisa que seja valiosa dentro do jogo.
- Anúncios de cupom: propagandas que oferecem ao jogador códigos exclusivos para levá-lo a uma loja física, fora do jogo; esse “resgate” de itens ou promoções exclusivas é a estratégia ideal para promover políticas de marketing interno e externo.
Impactos da publicidade em games ao redor do mundo
A publicidade em jogos oferece uma série de benefícios tanto para os desenvolvedores quanto para os anunciantes.
Para os desenvolvedores, a integração de anúncios pode representar uma fonte adicional de receita, ajudando a financiar o desenvolvimento contínuo do jogo e a manter os custos de produção sob controle. Além disso, os anúncios podem ajudar a aumentar a imersão do jogador, tornando o ambiente virtual mais realista.
Para os anunciantes, a publicidade em jogos oferece uma maneira única de alcançar os consumidores em um ambiente altamente envolvente. Ao contrário de outros formatos de publicidade digital, os anúncios em jogos não podem ser facilmente ignorados ou bloqueados – o que garante uma maior taxa de visualização e interação por parte do público-alvo.
No entanto, também há preocupações sobre intrusão publicitária e excesso de comercialização dentro dos jogos, o que levanta questões éticas e de privacidade que precisam ser consideradas pelos desenvolvedores e anunciantes.
Há sempre o risco de que anúncios intrusivos possam prejudicar a experiência do jogador, interrompendo a jogabilidade ou comprometendo a imersão.
Além disso, existe a preocupação de que a publicidade em jogos possa ser usada para promover produtos ou serviços prejudiciais, especialmente quando se trata de jogos direcionados a um público jovem. Portanto, é importante que os desenvolvedores e anunciantes ajam com responsabilidade e garantam que os anúncios sejam relevantes e apropriados para o público-alvo.
O futuro da publicidade em games
À medida que a indústria dos jogos continua a crescer e evoluir, é provável que a publicidade em jogos desempenhe um papel cada vez mais importante no ecossistema digital.
Com o avanço da tecnologia, podemos esperar ver novas formas de publicidade em jogos surgirem, desde a realidade aumentada até a integração de inteligência artificial para personalizar ainda mais a experiência do jogador.
Além dessas formas emergentes de publicidade em jogos, é importante considerar também o impacto das plataformas de streaming, como o Twitch e o YouTube Gaming, no cenário publicitário.
Essas plataformas oferecem oportunidades para os desenvolvedores de jogos alcançarem públicos mais amplos por meio de anúncios diretos e permitem que os criadores de conteúdo promovam produtos e marcas durante suas transmissões ao vivo.
Isso segue uma linha de crescente atenção para a inclusão de publicidade de forma não intrusiva e que agregue valor à experiência do jogador. Estratégias como a inserção de marcas de forma natural no ambiente do jogo, patrocínios de eventos virtuais e a criação de conteúdo publicitário interativo são abordagens que visam minimizar a interrupção da jogabilidade mantendo o envolvimento do público-alvo.
A verdade é que o surgimento de plataformas de realidade virtual e realidade aumentada também está abrindo novos horizontes para a publicidade em jogos.
Com essas tecnologias, as marcas podem oferecer experiências imersivas e altamente personalizadas, integradas diretamente ao ambiente virtual do jogo. Isso cria oportunidades únicas para a publicidade contextualizada e interativa, que pode aumentar significativamente o impacto das campanhas publicitárias.
Práticas recomendadas para publicidade em games
Hoje em dia, é crucial que os desenvolvedores e anunciantes abordem a publicidade em jogos com sensibilidade e respeito pela comunidade de jogadores. O excesso de publicidade ou abordagens intrusivas podem prejudicar a experiência do jogador e afetar negativamente a reputação tanto do jogo quanto da marca anunciante.
Nós aqui da Main Leaf, ao longo dos nossos 12 anos de atuação no mercado de criação de jogos, vimos muitos trends de publicidade se tornarem ultrapassados, justamente por conta de interferir em excesso na jogabilidade. Portanto, a transparência, a relevância e o respeito pelos interesses e preferências dos jogadores devem ser prioridades ao implementar estratégias de publicidade em jogos.
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